Mango, uno de los principales referentes de la moda en Europa fundada por Isak Andic, marca un nuevo hito en la industria con el lanzamiento de su primera campaña publicitaria desarrollada completamente mediante inteligencia artificial. La innovadora propuesta acompaña a la colección limitada Sunset Dream de su línea juvenil Mango Teen, ya disponible en 95 mercados.
Jordi Álex, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango, destaca: “Esta iniciativa refleja nuestro compromiso con la innovación. La inteligencia artificial no solo es una revolución tecnológica, sino una herramienta para potenciar las capacidades humanas y llevar nuestra creatividad al siguiente nivel.”
El proceso creativo detrás de la campaña
La campaña combinó creatividad, tecnología y el trabajo de múltiples equipos de Mango. El proceso comenzó con fotografías reales de las prendas, que se usaron para entrenar un modelo de IA generativa capaz de posicionarlas sobre una modelo. Este modelo, diseñado para replicar la calidad visual de una campaña editorial, logró mantener la esencia de las prendas y la identidad de la modelo, siendo retocado y perfeccionado por el equipo de arte en su etapa final.
Un avance en el Plan Estratégico 2024-2026
Esta apuesta por la inteligencia artificial forma parte del pilar Earn del Plan Estratégico 2024-2026 de Mango, enfocado en la creación de valor mediante la digitalización, la gestión de datos y la optimización operativa.
La tecnología ha sido uno de los motores de innovación de la empresa de Isak Andic en los últimos años, aplicándose en más de quince plataformas de la compañía. Desde herramientas de personalización y precios hasta plataformas de diseño asistido por IA, Mango ha integrado esta tecnología en toda su cadena de valor. Destacan iniciativas como la IA generativa para inspirar estampados, tejidos y diseño de interiores, así como soluciones para mejorar el servicio al cliente en más de 60 países y en 20 idiomas.
La entrada de Mango en el universo virtual
En su compromiso con la digitalización, Mango también hizo su debut en enero de 2024 en Roblox, una plataforma global con más de 70 millones de usuarios activos diarios. Allí inauguró una tienda inmersiva en el centro comercial virtual Outfit Shopping Mall, donde los usuarios pueden adquirir productos digitales de Mango Teen para sus avatares.
Con esta campaña y sus continuas iniciativas tecnológicas, Mango busca posicionar todas sus líneas en el ámbito digital, desde Mango Man dirigida por Jonathan Andic hasta Mango Home.
