La inversión publicitaria en TV cae un 13,6% durante el primer trimestre

Ya se conocen las cifras de inversión publicitaria en España entre los meses de enero y marzo de 2021, y la primera conclusión es que el negocio en TV cae un 13,6% durante el primer trimestre. Justamente esto es lo que indica el relevamiento realizado, al respecto, por los expertos de InfoAdex.

A través de una nota de prensa estos especialistas desarrollan que el sector de la inversión publicitaria, si lo entendemos como un todo, ha perdido un 9,6% con respecto al mismo período del año pasado. Traducido a números, hablamos de 1.062,8 millones de euros, frente a los 1.175,6 millones de 2020.

Como comentábamos al principio, parece especialmente preocupante lo que está ocurriendo en la televisión. En su caso en particular, el Q1 de 2021 mereció inversiones por 379,6 millones de euros, cuando en los primeros tres meses de 2020 habían alcanzado los 439,6 millones.

Si llevamos a cabo una división por productoras, la principal perjudicada ha sido Mediaset España, con un decrecimiento del 16,9%, aunque mantiene la cuota mayoritaria de mercado, con el 42%. Apenas por detrás tenemos a Atresmedia, con caída del 13,8% y 41,3% del mercado.

Todo lo contrario sucede, en tanto, si hacemos un corte únicamente por canales de pago, los cuales muestran, siempre para el primer trimestre de 2021, un aumento en la inversión publicitaria del 12,4%, logrando una facturación de 25,4 millones de euros por los 22,6 millones del Q1 de 2020.

Esto último no es en absoluto menor, habida cuenta de que hace apenas una semana nos enteramos que la televisión de pago supera por primera vez los 8 millones de abonados.

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